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Mitos de la sociedad moderna, un negocio lucrativo

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    El interés del autor por el tema del mito social no es nuevo, porque éste tiene sus orígenes en las décadas de los 70 y 80, una época preñada de conflictos, de socialismos surgidos por vías democráticas, de mayos franceses, de cambios y de ideas radicales y desafíos a la sociedad burguesa y opresiva. En esa época aparecieron dos libros que por primera vez incursionaron en el tema del mito en el mundo infantil: "Para leer el Pato Donald" de Ariel Dorfman y Armand Mattelart e "Ideología y cuentos de hadas" de Rugo Cerda. El autor hizo parte de las dos experiencias, la primera como colaborador del equipo del CEREN (Centro de Estudios de la Realidad Nacional) de la Universidad Católica de Chile, quizás el equipo más importante que se recuerde en el continente latinoamericano dedicado a analizar la estructura de poder de la información y el grado de dependencia frente al polo dominante foráneo en el contexto de la comunicación de masas. Mattelart fue discípulo del sociólogo francés Alfred Sauvy (el inventor del concepto "Tercer Mundo"), e hizo escuela en el campo de los estudios dedicados al análisis ideológico y semiológico de las mass media. El grupo publicó numerosas obras, estudios y trabajos, muchos de los cuales son verdaderos "clásicos" en Latinoamérica en el campo del análisis ideológico y semiótico de la prensa liberal, de las telenovelas y las fotonovelas, los comics, la literatura infantil, la publicidad, etc. "Para leer el Pato Donald", que escribieron conjuntamente Dorfman y Mattelart, se convirtió en un bestseller en su época y tuvo el valor de desafiar el idílico mundo de Walt Disney, que en esos años tenía un dominio e influjo ideológico muy significativo entre la infancia latinoamericana. Influido por los estudios adelantados por Roland Barthes, pero replanteados y enriquecidos por Mattelart, el mito social va a surgir como idea central de estos estudios, como un imaginario social o un subproducto de la práctica social del hombre, vacío de contenido y despojados de conflictos. Ellos supuestamente hacen parte de los mecanismos de control y manipulación ideológica, social y cultural de la sociedad dominante, llámense sociedad de consumo, fuerzas de poder económico o político.El grupo publicó numerosas obras, estudios y trabajos, muchos de los cuales son verdaderos "clásicos" en Latinoamérica en el campo del análisis ideológico y semiótico de la prensa liberal, de las telenovelas y las fotonovelas, los comics, la literatura infantil, la publicidad, etc. "Para leer el Pato Donald", que escribieron conjuntamente Dorfman y Mattelart, se convirtió en un bestseller en su época y tuvo el valor de desafiar el idílico mundo de Walt Disney, que en esos años tenía un dominio e influjo ideológico muy significativo entre la infancia latinoamericana. Influido por los estudios adelantados por Roland Barthes, pero replanteados y enriquecidos por Mattelart, el mito social va a surgir como idea central de estos estudios, como un imaginario social o un subproducto de la práctica social del hombre, vacío de contenido y despojados de conflictos. Ellos supuestamente hacen parte de los mecanismos de control y manipulación ideológica, social y cultural de la sociedad dominante, llámense sociedad de consumo, fuerzas de poder económico o político.

    Atributos LU

    AutorHugo Cerda Gutiérrez
    Tabla de ContenidoAclaraciones preliminares     

    1. Mito antiguo y mito moderno

    ¿Qué es un mito?     
    ¿Por qué y para qué se mistifica?     
    El mito moderno como ideología
    Bibliografía         

    2. Sociedad de consumo: vender o no vender, esa es la cuestión     

    El celular, un cuchillo de doble filo
    Bibliografía

    3. El mito de la eterna juventud y el miedo a envejecer

           
    Bibliografía     

    4. La verdad del mito también se convierte en mito: Che Guevara


    Bibliografía     

    5. Adicción a la adrenalina y la subcultura del alto riesgo     

    ¿Por qué la adrenalina?
    ¿Qué es la adrenalina?     
    ¿Qué efectos produce la adrenalina?     
    ¿Qué buscan las experiencias extremas?     
    Producir y estimular la adrenalina es buen negocio     
    Adrenalina y sexo     
    Adrenalina sintética y artificial, un negocio peligroso pero cómodo
    Bibliografía     

    6. ¿Culto al cuerpo o culto a la vida?     

    El desnudo como pecado original
    En busca del cuerpo perfecto
    Culto al cuerpo, un asunto de autoestima y de prestigio
    El reinado de las reinas: un negocio próspero             
    El mito de la belleza     
    Bibliografía         

    7. El negocio de la contracultura. Rebelarse vende

    El mundo de los hippies     
    De la no resistencia a la resistencia     
    El mundo de las tribus urbanas y de los parches     
    Bibliografía

    8. Publicidad: crear sujetos para el objeto

    La publicidad en los niños
    Bibliografía

    9. El arte de la fuga: alienación y enajenación

    Bibliografía

    10. La literatura de la autoayuda y de la superación personal

    Los vendedores de humo
    Bibliografía

    11. La salvación por lo exótico. El orientalismo invade el mundo occidental

    La espiritualidad un artículo de consumo
    En búsqueda de la espiritualidad perdida
    Una lectura occidental de una espiritualidad oriental     
    Una proliferación de sectas, religiones y otras hierbas
    Bibliografía

    12. Ciencia y tecnología: entre su condición humana y el lucro económico         

    Las patentes: un mundo invisible y monopólico         
    Investigación y negocio         
    Entre el fraude y la mentira
    Bibliografía

    13. El mito de la solidaridad. El lado turbio de las ONG
     
      
    Bibliografía         

    14. El mito del fútbol: violencia, política y negocios
        

    El fútbol un juego político y lucrativo     
    Los héroes del espectáculo         
    La danza de los millones     
    Los intelectuales y el fútbol
    Bibliografía

    15. Nacionalismo versus Globalización         

    Los tentáculos de la globalización: las multinacionales     
    El nacionalismo una piedra en el zapato de la globalización
    Un mito llamado Bolívar
    El nacionalismo como herramienta política     
    Bibliografía
    TipoLibro
    ISXN9789586488495
    Año de Edición2013
    Núm. Páginas312
    Peso (Físico)490
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    TítuloMitos de la sociedad moderna, un negocio lucrativo

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