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Monografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos

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    Este trabajo busca reducir la brecha existente entre la teoría y la práctica en mercadeo, estableciendo un puente entre la reflexión teórica sobre el concepto de personalidad de marca y su utilidad práctica en la formulación de la estrategia creativa. Específicamente, muestra cómo el paradigma personalidad de marca, utilizado por algunos publicistas y creativos en su actividad profesional, encuentra respaldo conceptual y metodológico en la investigación académica.A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso. A partir de la reflexión conceptual y metodológica sobre la personalidad y el autoconcepto de marca y de la revisión del proceso creativo en el contexto del plan de comunicaciones se sugieren pautas que permitan realizar el descubrimiento, comprensión y descripción en primera persona de la personalidad de la marca desde la perspectiva del consumidor, fabricante, detallista y entorno de consumo o de uso.

    Atributos LU

    TítuloMonografías de administración No. 101. Personalidad de marca y la estrategia creativa: las marcas dialogan con los creativos
    AutorLaura Marcela Hernández Durán
    Tabla de ContenidoIntroducción

    I. Revisión de la literatura


    A. Personalidad
    B. Personalidad de marca
    C. De la personalidad a la personalidad de marca

    1. Teorías de los rasgos
    2. Psicografía y estilo de vida
    3. El autoconcepto

    D. Investigación

    1. Medición
    2. Autoconcepto
    3. Influencia y aplicaciones: personalidad, segmentación, decisiones de compra y de uso

    II. Enfoque pragmático o aplicado

    A. El plan de comunicaciones
    B. Análisis de la situación
    C. Objetivos de mercadeo
    D. Audiencias objetivo
    E. Objetivos de comunicación
    F. Dirección de la estrategia creativa
    G. El proceso creativo
    H. Origen de la personalidad de la marca

    1. Grupos de referencia
    2. El consumidor
    3. Las comunicaciones
    4. Entorno o contexto físico

    I. Descubrimientos de la personalidad de la marca

    1. Fuentes
    2. Características y comportamientos
    3. Técnicas de observación
    4. Análisis y presentación
    5. Procedimiento
    6. Observaciones

    III. Ejemplos


    A. Stetson
    B. RedBull
    C. Chocoramo

    IV. Conclusiones


    Bibliografía

    Monografías publicadas por la Facultad de Administración
    TipoRevista
    ISXN01217062-101
    Año de Edición2009
    Núm. Páginas0
    Peso (Físico)120
    Tamaño (Físico)21.5 x 28 cm

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