Escoge la categoría

Neuromarketing y neuroeconomía. Código emocional del consumidor

  • Autor:

  • Editores:

  • Editorial:

  • Año de Edición:

  • Idioma:

  • Nº Páginas:

  • ISBN:

  • Formato:
    Comparte


    442_9789587710212_ecoe
    Neuromarketing y neuroeconomía. Código emocional del consumidor
    231381
    Es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Analiza al cliente desde las motivaciones, gustos y el entorno que le rodea. Explica cómo influyen factores como el deseo, la ambición y el miedo en el momento de una compra. Describe por qué el mercado, independientemente del sector que se analice, es afectado por las técnicas del neuromarketing.

    El libro también ilustra cómo este mercado es sensible a los cambio en envases, empaques, colores, campañas de impulso, pruebas en punto de venta y recordación, etc. Para finalizar, el autor habla de marcas y casos de éxito de productos en diferentes sectores de la economía como el alimenticio, bebidas, automotriz y de servicios

    Atributos LU

    AutorAndrés Cisneros Enríquez
    ColecciónMercadeo y ventas
    Tabla de Contenido
    Capítulo 1 
    Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales 

    Las implicaciones económicas son bastantes manifiestas 

    Capítulo 2 
    La evidencia que hemos ignorado

    El factor deseo, la economía del sexo
    El factor ambición, la economía del crimen
    El factor miedo, la economía de la seguridad
    ¿Y qué decir de la industria armamentística mundial? 
    Cuánto cobran los actores porno
    Cumple tu propia fantasía 
    Falsas alarmas 

    Capítulo 3
    Elementos de la economía emocional 

    Descubriendo la economía emocional 
    La necesidad de amor y poesía que la sociedad industrial desconoce 
    Elemento 1: el ser humano en toda su dimensión 
    Elemento 2: la industria basada en los sentimientos, fantasías, emoción e imaginación 
    Elemento 3: el desarrollo económico está dado por el talento humano, no por las máquinas 
    Elemento 4: la innovación infinita y no predecible, sin fin de búsqueda 
    Elemento 5: la economía emocional requiere de organizaciones emocionales 
    Elemento 6: lo imprevisible y cambiante, una constante . 

    Capítulo 4 
    El circuito económico emocional

    Capítulo 5 
    La empresa emocional 

    Características de la empresa emocional 

    Capítulo 6 
    El neuromarketing o marketing emocional

    ¿Dónde nace todo? 
    ¿Dónde entra en juego el marketing emocional? 
    Las tribus de consumidores

    Capítulo 7 
    El código emocional 

    Tendencias desarrolladas por el código emocional del consumo 
    Las tendencias de los códigos emocionales en los últimos 10 años 
    El nuevo código, la vuelta a lo masculino
    ¿Qué códigos avanzan?

    Capítulo 8 
    Aplicando el código emocional 

    El nivel interno, conectándose a sí mismo 
    Antropología cultural 
    Nivel externo: mi entorno, lo que se ve 
    Nivel social: la organización, el lugar donde soy feliz 

    Capítulo 9 
    Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales 

    El marketing mix que se viene desarrollando 
    El marketing mix emocional 

    Capítulo 10 
    Comunicando el código emocional

    En primer lugar, ¿qué es el código emocional? 

    Capítulo 11
    Una estrategia emocional


    Pasos para la aplicación de un código emocional

    Capítulo 12
    Neuromarketing aplicado en algunos sectores


    Neuormarketing aplicado al sector alimenticio

    Respustas de las trivias
    Lista de referencias
    TipoLibro
    ISXN9789587710212
    Año de Edición2013
    Núm. Páginas146
    Peso (Físico)320
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Acabado (Físico)Rústica
    TítuloNeuromarketing y neuroeconomía. Código emocional del consumidor

    Títulos Similares