SINOPSIS DEL LIBRO

Este libro es resultado del proyecto de investigaci?n ?Antecedentes y resultados de la innovaci?n en la industria manufacturera colombiana?, desarrollado entre la Universidad del Valle y la Pontificia Universidad Javeriana. En este libro el lector encontrar? una nueva y reciente mirada de uno de los conceptos centrales y m?s estudiados del Marketing: la orientaci?n estrat?gica/empresarial del mercado, que no es m?s que la cultura y/o el comportam...Seguir leyendo