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Publicidad en el punto de venta

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    La situación comercial actual se caracteriza por el aumento de la oferta en el mercado y el incremento indiscutible de la competencia. Por este motivo las empresas ponen tanto énfasis en diferenciarse de la competencia y en posicionarse en el mercado. Para lograr este objetivo contribuye enormemente la publicidad la forma más destacada y bastante asequible de hacerlo es la que se realiza en el propio punto de venta. 

    Estas acciones también se conocen como técnicas de merchandising e incluyen actividades como: Organizar la publicidad y las promociones necesarias en el punto de venta para alcanzar los objetivos previstos. Coordinar las actuaciones de promoción y publicidad en el establecimiento Comercial. Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible. Controlar las actuaciones de merchandising que se llevan a cabo en el establecimiento. 

    Atributos LU

    TítuloPublicidad en el punto de venta
    AutorMa. José García Casermeiro
    CoeditorIC Editorial
    ColecciónMercadeo y publicidad
    Tabla de Contenido
    Capítulo 1
    Marketing en el punto de venta 

    Objetivos 
    1. Introducción 
    2. Marketing aplicado al punto de venta 
    3. El mix de marketing en el punto de venta 
    4. Formas de distribución comercial
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos

    Capítulo 2 
    Merchandising 

    Objetivos
    1. Introducción
    2. Consideraciones previas 
    3. Definición de merchandising 
    4. Objetivos generales del merchandising 
    5. Componentes básicos del merchandising 
    6. Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix? 
    7. Origen y evolución 
    8. Merchandising interno y externo 
    9. Merchandising y marketing
    10. El merchandiser: el profesional del merchandising 
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos 

    Capítulo 3 
    El consumidor 

    Objetivos 
    1. Introducción
    2. Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta 
    3. El consumidor y su comportamiento 
    4. El comportamiento en el punto de venta 
    5. Las necesidades del consumidor 
    6. Determinantes del comportamiento del consumidor
    7. El proceso de decisión de compra 
    8. Lo que compran los consumidores 
    9. Principales instrumentos de conocimiento del consumidor 
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos 

    Capítulo 4 
    Comunicación y animación visual externas 

    Objetivos 
    1. Introducción 
    2. Ubicación y emplazamiento 
    3. La imagen corporativa 
    4. Indicadores y señalética exteriores 
    5. El rótulo 
    6. Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos 
    7. El escaparate
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos 

    Capítulo 5 
    Los carteles en el punto de venta 

    Objetivos 
    1. Introducción
    2. Concepto y objetivos del cartel 
    3. Los elementos del cartel 
    4. Tipos de carteles 
    5. Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles 
    6. Cómo diseñar un cartel 
    7. Colocación de los carteles 
    8. Aplicación de los carteles 
    9. Tipografía del cartel 
    10. Las palabras y su aplicación comercial 
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos 

    Capítulo 6 
    Animación del punto de venta y promoción de ventas 

    Objetivos
    1. Introducción 
    2. La animación del establecimiento 
    3. La promoción de ventas 
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos

    Capítulo 7 
    La publicidad en el punto de venta 

    Objetivos
    1. Introducción 
    2. La publicidad 
    3. Tipos de publicidad empleados "por" el punto de venta 
    4. Publicidad en el lugar de venta 
    5. Tipos de PLV 
    6. El mensaje publicitario
    7. Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta 
    8. Limitaciones de la publicidad 
    Ejercicios de repaso y autoevaluación 
    Ejercicios prácticos

    Bibliografía 
    TipoLibro
    ISXN9789587622782
    Año de Edición2015
    Núm. Páginas246
    Peso (Físico)400
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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