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Revista punto de vista Vol.VI No.10

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En el presente artículo se desarrolló el concepto de Brondequity encontrando un acuerdo en los elementos que debe tener una imagen de marca centrada en la conciencia, la percepción de calidad, la lealtad, las asociaciones de la marca y su capacidad de comunicación definida en la comunicación Integral de Marketing (CIM), Se señaló además la importancia de encontrar escalas de medición para poder realizar gestión de marcas, proponiendo una sumatoria de varebles derivadas del LoveMark, el CIM y el Brand eqUIty Mediante una metodología de barómetro, un panel de expertos evalúo las marcas preferidas por los consumidores colombianos señaladas por la revsta Dinero (2013) como top of mind, Top of heart, y marcas de añoranza, validando la importancia de dichas categorías centradas en los siguientes atributos: Misterio, Sentidos, Intimidad (Love Mark, ClM), Desempeño (Love Mark) y Calidad (Brand equity), Confianza (Love Mark), lealtad (Brand equity), Reputación (Love Mark), Asociaciones de marca (Brand Equity) y Conciencia de Marca Finalmente, se concluye acerca de la importancia de estos elementos en la construcción de marca y la necesidad de validarlos en otros escenarios y con marcas de otras industrias. 
 

Atributos LU

TítuloRevista punto de vista Vol.VI No.10
AutorVarios Autores
Tabla de Contenido

Editorial 
Carlos Ariel Ramírez Triana 

Metodología de evaluación de brand equity bajo la perspectiva de las comunicaciones integradas de marketing y el Lovemark 

Brand Equity Evaluation Methodology under the Perspective of Integral Marketing and Lovemark Communications 
Iván A. Montoya Restrepo (Colombia) 

Luz Alexandra Montoya Restrepo (Colombia) Juan Manuel Castaño Molano (Colombia) 
Reseña de la evolución de las Relaciones Internacionales en América Latina 

Review of the evolution of International Relations in Latin-America 
Gustavo Londoño Ossa (Colombia) 

Diego Montoya Uribe (Colombia) 

Carlos González Parias (Colombia) 

Retrospectiva del concepto prospectiva Retrospective of the Prospective Concept 
Diana Milena Osorno Alzate (Colombia) Ángela María Benítez Góez (Colombia) 

Análisis de los retornos a la educación de algunos oficios y operarios que laboran en el comercio al detal y de las grandes superficies Analysis of the Returns to Education of Some Trades and Operators that Work on Retaíl Trade and Large Areas 
Dustin Tahísín Gómez Rodríguez (Colombia) Héctor Mauricio Rincón Moreno (Colombia) 

Grupos de Interés en Mercado Emergentes: Sistema Bancario 

Stakeholders in Emerging Markets: Banking Sector 
Edmundo R. Lizarzaburu, Phd (Perú) 
(España) Lydia Arbaiza, Phd (Perú) 
Jesús del Brío, Phd (España) 
 
Competitividad de las Pymes de auto partes del Estado de México, basada en su vinculación con el sector académico y su articulación con el sector gubernamental 

Auto Part SMEs Competitiveness in Mexico Based on Their Relationship with the Academic Sector and Their Articulation with the Government 

Gilberto Parra Gaviño (México) Isidoro Pastor Román (México) Rosa Amalia Gómez Ortíz (México) 

Propuesta de un modelo de gestión del Capital Intelectual para los Centros de Investigación del PN
 
Proposal of an Intellectual Capital Management 

Model for IPN Research Centers 

José de Jesús Peinado Camacho (México) María Trinidad Cerecedo Mercado (México) David Jaramillo Vigueras (México) 

Satisfacción con los servicios de alimentación: propuesta de medición y aplicación en una universidad en Costa Rica Feeding Service Satisfaction: Measurement and Application Proposal at a University in Costa Rica 
Ronald Álvarez González (Costa Rica) 
Juan Antonio Aguirre González (Honduras) 

Misión 

¿Cuál es nuestro PUNTO DE VISTA? 

What is our point of view?
 
Instrucciones para los autores 

Instructions for the authors 

Listado de evaluadores. PUNTO DE VISTA número 8 (enero-junio 2014) 

TipoRevista
ISXN0123580x-10
Año de Edición2015
Núm. Páginas194
Peso (Físico)350
Tamaño (Físico)17 x 24 cm
Acabado (Físico)Tapa Rústica

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