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Semiótica del consumo. Una aproximación a la publicidad desde sus signos

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    Entendida como la “ciencia de los signos”, la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo.  Desde el clásico análisis de los “fideos Panzani” de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por parte de Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, específicamente, una sociedad de consumo.  Por ello, el autor explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica del consumo.

    Esta obra propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos.  Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad.  Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria.

    Es un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y demás interesados en el tema.

    Atributos LU

    Acabado (Físico)Tapa Rústica
    Tamaño (Físico)17 x 24 cm
    Peso (Físico)300
    Núm. Páginas190
    Año de Edición2019
    ISXN9789587629903
    TipoLibro
    Tabla de Contenido
    ÍNDICE 

    Agradecimiento

    Prólogo

    Introducción 

    Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad

    1.1 Bajo los signos, el consumo 

    1.2 El espacio semiótico 

    1.3 Signo-consumo 

    Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo

    2.1 Las lógicas de la sociedad de consumo 

    2.2 Lógica 1: régimen significante
     
    2.3. Lógica II: régimen parasignificante

    2.4. Lógica III: régimen postsignificante 

    2.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumo simultáneo, nunca posterior 

    Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo

    3.1 Color como huella 

    3.2 Branding y color: la marca y el marcaje

    3.3 Síntesis del consumo: lo global y lo local 

    Capítulo 4. Hacerle un cuerpo al consumidor

    4.1 Huella y marca: la aparición del consumidor
     
    4.2 Primera sujeción: del producto a la mente 

    4.3 Segunda sujeción: la memoria semiótica y el consumo mental

    4.4 Tercera sujeción: Del awareness al engagement 

    Capítulo 5. Deseo, narración y discurso 5.1 Narrativa y publicidad 

    5.2 Carencia y deseo: estrategias clásicas 5.3 Deseo-mundo y convergencia 

    5.4 La mutación del deseo 

    Conclusión. ¿Qué es un bug publicitario? 

    Referencias 



     

    CoeditorUniversidad Peruana de Ciencias aplicadas, UPC
    AutorEduardo Yalán Dongo
    TítuloSemiótica del consumo. Una aproximación a la publicidad desde sus signos

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