A pesar de la existencia de una gran cantidad de estudios de orientaci?n al mercado desde principios de la d?cada de los 80, el inter?s investigativo est? en las operaciones de empresas nacionales y no en el impacto en los mercados internacionales; por lo tanto, los estudios de orientaci?n al mercado se muestran como un campo de gran inter?s en tanto hoy d?a, las operaciones internacionales son m?s importantes para la supervivencia de las empresa...