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Visual merchandising o el amor a primera vista

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    ComprarVendedor Libreria de la U
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    Visual merchandising integra los fundamentos del diseño y del lenguaje metafórico de las artes plásticas; se basa en disciplinas teóricas, empleando técnicas de realización escenográfica para el desarrollo de los montajes, ya sea en vitrinas a la calle, espacios interiores o ferias. Este libro considera, por lo tanto, cuestiones teóricas con aplicación práctica en casos concretos, abordando desde nociones de arquitectura y organización del espacio, movimientos y referentes artísticos, hasta cómo iluminar una vidriera, clasificar el surtido de artículos o elaborar un presupuesto. Pretende, pues, ser un aporte para los actores comerciales y también para quienes se quieran formar como visual merchandisers, destacando la activa influencia de esta disciplina en el incremento de las ventas, razón de ser del comercio. 

    Atributos LU

    TítuloVisual merchandising o el amor a primera vista
    AutorAna Gianella
    ColecciónMarketing
    Tabla de Contenido
    Prólogo

    Capítulo 1 
    Qué es el Visual Merchandising 

    Un poco de historia 
    Protagonistas y estrategias 
    La comunicación 
    El cliente: necesidades, deseos, anhelos 
    El mercado 

    Capítulo 2 
    La arquitectura exterior 

    Las tendencias 
    La identidad comercial 
    La entrada 
    La vidriera

    Capítulo 3 
    La vidriera o escaparate

    La vidriera como comunicación 
    Las vidrieras según su estructura y ubicación 
    Elementos de la comunicación visual 

    Capítulo 4
    El espacio 

    La figura y el fondo 
    Superposición, gradientes, oblicuidad 
    Las reglas de agrupación 

    Capítulo 5 
    El diseño de la vidriera. Proyecto Y presupuesto 

    Relevamiento Y documentación 
    Sistemas de representación 
    Memoria descriptiva e Instructivo 
    Presupuesto 
    Exhibición de productos según el rubro comercial 

    Capítulo 6 
    Arquitectura interior 

    Determinación del acceso 
    Las zonas 
    Los pasillos 
    Clasificación de los pasillos 
    Puntos fríos y calientes 
    Determinación de la zona templada 
    Los muebles expositores 
    Ergonometría 

    Capítulo 7 
    El surtido 

    Características del surtido 
    Los formatos comerciales 

    Capítulo 8 
    Organización del espacio comercial 

    El lineal
    Tipos de implantación 
    Reparto del lineal
    Exposición de los productos fuera del lineal
    Promociones 

    Capítulo 9 
    La ambientación de la tienda

    La iluminación 
    El aroma 
    La temperatura 
    La música 
    El color 
    La textura 
    La decoración 

    Capítulo 10 
    Las fuentes de inspiración artística 

    Neoclásico 
    El nuevo barroco 
    La Selle Époque 
    Art Nouveau 
    Art Decó 
    Abstracción 
    Neoplasticismo 
    Surrealismo 
    Arte conceptual 
    Land Art 
    Arte povera 
    Minimalismo 
    Pop Art 

    Capítulo 11 
    Identidad e imagen 

    Nombre e identidad 
    Marca y logo 
    La tipografía 


    Variables visuales 
    Rótulos 
    Packaging Y etiquetas
    Señalética 
    Los uniformes 
    Ferias y stands 

    Capítulo 12 
    La tienda

    La vidriera y las tendencias sociales 

    Conclusiones 
    Bibliografía 
    TipoLibro
    ISXN9789587621457
    Año de Edición2013
    Núm. Páginas272
    Peso (Físico)310
    Tamaño (Físico)14 x 21 cm
    Acabado (Físico)Rústica

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